Dire «oui» face aux Alpes, le rêve qui rapporte des millions.

24heures, Christopher Gilb, 29.03.2026

Des fiancés californiens explorent la Suisse à la recherche du cadre parfait pour leur mariage, un marché de 42 milliards de dollars que Suisse Tourisme entend bien capter.

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Villars Palace, le luxe suisse qui attire les couples du monde entier

En ce lundi de fin mars, le groupe découvre le grand hôtel  Villars Palace, niché dans le village de chalets de Villars-sur-Ollon, surplombant la vallée du Rhône, dans le canton de Vaud. Perché à près de 1300 mètres d’altitude, ce bâtiment emblématique, construit en 1913, impressionne par son architecture et son élégance. Piscine extérieure chauffée, vaste espace spa, immense salle de bal et grandes baies offrant une vue panoramique sur les montagnes. Récemment rénové, l’hôtel répond aux attentes des visiteurs les plus exigeants. 

 

Il vise une ouverture toute l’année, un défi partagé par de nombreux établissements suisses. Les variations saisonnières se font plus floues, et le tourisme pâtit désormais d’hivers moins enneigés. 

Pour remplir l’hôtel durant la basse saison, comme en mai ou en octobre, il faut proposer de nouvelles offres, notamment les mariages, explique Michaël Marchon Maiore, directeur événementiel du cinq-étoiles. Pour les futurs mariés, la saison importe peu. L’essentiel est de pouvoir privatiser une grande partie, voire l’ensemble de l’hôtel, pour la fête et les invités. Les couples restent souvent trois jours ou plus, découvrant la région et générant une plus-value pour l’hôtel. «Il n’y a généralement pas de limite budgétaire», précise le jeune directeur de 31 ans, ou tout au plus une limite très extensible. Parmi les atouts du Villars Palace: sa chapelle, jadis prisée des Suisses, qui séduit aujourd’hui un nombre croissant de couples internationaux.

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